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Apple Music一个月逆袭Spotify三年半战果

发布时间:2015-08-04 作者:guoxd 标签:[苹果]

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       一次成功的苹果发布会应该是这样:提前半年,网站猜测;提前一个月,发布会细节泄露;等到泄露的细节能拼凑七个发布会时,记者们晒出如禅语一般的邀请函;于是,乔布斯(后来是库克)登场,不紧不慢地介绍完各种被泄露的产品,然后吐出一句“one more thing”,全球媒体聚焦,中国记者集体熬夜,社交媒体一片沸腾。第二天,人们发现报纸、网站、电视等所有媒体犹如台风过境,头条大多被苹果的发布会占据。
       近日,苹果召开了一次非典型的发布会,更新了三年未变的iPod生产线,同时发布了iOS8.4系统和Apple Music音乐流媒体服务。与往常你方唱罢我登场的热闹相比,这次发布会消息静悄悄地躲在科技新闻的一角,微博上少有波澜。少数铁杆果粉发现这条新闻,也只是一笑而过。
       一个月后,该发布会的隐藏玄机开始显露威力。据科技博客AppleInsider7月28日的报道称:推出不到一个月,Apple Music已获得超过1000万的订阅用户。与之相对,同类型市场表现最好的音乐流媒体服务APP是Spotify,号称拥有7000万用户,其中2000万是付费的订阅用户。但达到目前的成绩,Spotify用了七年。也就是说,Apple Music只用了一个月就逆袭了Spotify三年半的成果。

       Apple Music整合了原来iTunes、iTunes Radio的功能,同时它的点播功能和Spotify形成了直接竞争关系。两者都是音乐流媒体APP,都是包月订阅的收费方式,价格相差不多,Spotify需要下载,但Apple Music是内置在苹果设备、不可删除的服务。
       所谓音乐流媒体,是互联网崛起后兴起的一种新型音乐服务,代表的APP有Spotify、亚马逊的Prime Music,还有国内的虾米、网易云音乐等。它们是一个正版的在线音乐商店,让你不必将音乐下载到手机中,也能在线聆听。近年来,随着WiFi、4G普及,带宽扩大和网络资费下降,全球音乐产业均向音乐流媒体转型。来自尼尔森音乐的研究数字显示,今年上半年美国唱片销售较去年同期下滑了4%,而通过互联网播放的音乐则增长了90%。
       在中国,盗版和下载猖獗,实体唱片早已半死不活地退出了市场,就连MP3也成了老古董。伴随近年来知识产权保护逐渐完善,各大互联网巨头纷纷盯上流媒体音乐服务这块蛋糕。网易云音乐、腾讯音乐、百度音乐早已抢滩登陆,最新的重磅新闻是阿里巴巴基于虾米成立了阿里音乐,高晓松出任董事长,宋柯任CEO。短短一两年,各大巨头的势力范围基本划定。但Apple Music的横空出世,让他们的瓜分意图陡然有了变数。

       其实,早在数年前,苹果凭iTunes 音乐商店就取代了沃尔玛,成为全美销量最大的音乐销售商。2013年,苹果推出iTunes Radio挑战当时炙手可热的广播应用Pandora,首月收获2000万用户数量,Pandora的股票应声大跌,并从此一蹶不振。今年Pandora的用户缓慢爬到了7900万,但它去年的股票跌幅累计达33%。Spotify是否会步Pandora的后尘?可能要等待iOS9.0发布后看Apple Music的表现。
       像环球、EMI这样的音乐巨头,手中握有大量经典唱片的版权,也要仰Apple Music之鼻息。拿环球音乐集团来说,过去四年,他们的总销售额只增长2%,是不折不扣的夕阳行业,但数字音乐的营收增长了56%,去年,数字音乐销售额占环球音乐集团总销售额的36%。未来,类似Apple Music、虾米这样的平台还可以撇开唱片公司,直接和制作音乐的歌手签约,利润分成。
       音乐向来是潮流诞生地。上世纪八十年代的时尚,是扛着巨型收音机,穿着喇叭裤,放邓丽君;九十年代是Walkman的天下,21世纪前十年是iPod,现在统统都将被iPhone内置的Apple Music(或类似服务)取代。科技的进步,最大的好处是让消费者更懒了。便利成了时尚,成了不可逆转的潮流。

秋韵礼仪庆典公司转载:第一财经网

 

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