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商场2014元旦营销策划方案

发布时间:2013-11-04 作者:yaoying 标签:[策划方案]

一、节庆假日:2014年xx月xx日
二、快讯档期:xx月xx日——xx月xx日《华丽狂响曲,喜迎新春献贺礼》
三、促销主题
《华丽狂响曲,喜迎新春献贺礼》
第一曲:《您许愿,我送礼》
第二曲:《迎新春,献贺礼》
四、营销目的
1.元旦商机加强门店气氛布置,大力提倡创意气氛布置及关联性商品陈列。并以气氛评比的形式,激发门店布置的积极性。
2.各连锁分店全力执行“华丽狂响曲,喜迎新春献贺礼”促销活动计划,发挥促销的真正作用,创造气氛、吸引人流、提升销售。
五、商品促销:
1.xx月xx日当天推出较多火锅料、汤料、水饺、汤圆等特价销售,可关联性陈列,并快讯推介相关的调味系列商品及火锅用品。
2.节前期推出贺卡礼品、装饰品、帽子、散装糖果、 朱古力等应季商品。
3.元旦促销期建议加强会员价的覆盖面及特价幅度。在新的一年里,给会员顾客留下一个良好的印象;(目前,我司会员价与零售价相差甚微,顾客意见很大,达不到真正的实惠会员,因此,元旦节日销售,建议各大分类销售排名前几位的商品不妨拉大零售价与会员价的距离,做超低会员价销售,并做快讯主题推介。)
4.元旦快讯促销品干货以清洁用品为主,烟、酒、礼品、保健品等开始推介。
5.元旦档期推出10—20个品种做优惠券印花价。制作“省钱优惠券”,当天购物满100元送一张。亦可邮递黄金顾客。
6.生鲜商品建议做1—2个超低价,上快讯的水果、蔬菜需要全部订出价格。
六、活动促销
《华丽狂响曲,喜迎新春献贺礼》:
第一曲:《您许愿,我送礼》
时间:xx月xx日——xx月xx日
地点:各连锁分店
内容:凡于活动时间内,顾客在各连锁分店一次性购物满38元,即可将自己所喜欢的商品(需本商场有售,只能选一件)名称和本人姓名、联系电话、身份证号码填写到电脑小票背后,投入到各店指定的抽奖箱内,xx月xx日节前各店于大堂门口公开抽出若干名(名额可由各门店根据抽奖情况而定,商品总价值不超过xx元)幸运顾客,部分幸运的顾客即可在节前来临的时候实现自己美好的心愿;所抽出的商品费用计入各门店,详细运作待定。
第二曲:《迎新春,献贺礼》
时间:xx月xx日——xx月xx日,每晚6点—8点
地点:各连锁分店
内容:
1、活动期间,由各门店自行安排一位身材较为高大机灵、具有幽默感的男员工,穿上装饰服装(装扮的越象越好),背上礼物糖果袋,在店门口或卖场内(最好是巡回走动效果好)为来店的小朋友派发糖果和广告气球;
2、凡一次性购物满38元的顾客,还可免费和玩偶合影留念一张(照片在各店指定时间内领取),同时,还可与玩偶猜拳(剪刀石头布,三打两胜),胜利的顾客即可用一只手在玩偶糖果袋里一把抓,抓多少免费得多少;
3、散装糖果,由采购部负责联系赞助散装糖果,大店约配10公斤,小店可减少,合计约200公斤。xx月xx日前下发各店;
4、其他派发赠品广告气球、小礼物,活动所需照相机及胶卷费用由各门店自行解决。
七、气氛布置评比活动
1.门店xx月xx日前按照市场部指定标准,完成节前气氛布置;
2.门店以创意装饰和商品关联陈列为主。另加销售增长分;
3.市场部制定气氛布置评比标准和方案;
4.营运部、市场部共同进行本次评比活动;
5.奖金总额3000元。奖状费用较少,暂且不计;
6.叠南店和总部气氛布置费用预计,XX元;
7.装饰品由门店上报,市场部统一购买,费用总额不超过10000元;
8.气氛布置总费用约15000元(含3000元评比奖金);
9.详细情况见《节前气氛布置评比表格》。
八、费用预算
《华丽狂响曲,喜迎新春献贺礼》费用:
1.第一曲:《您许愿,我送礼》 每店XX元/20店=40000元
2.第二曲:《迎新春,献贺礼》糖果每店10公斤/20店/5元=1000元
3.《卖场气氛布置》费用:1200元
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