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2013中国十大营销事件

发布时间:2014-07-29 作者:guoxd 标签:[活动] [营销事件]

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    获奖理由:2013年,注定是非同寻常的一年。这一年,优衣库全球最大旗舰店在上海淮海路隆重开业;这一年,优衣库在快时尚品牌中领衔开店数量,并创下一周内超过10家店铺同时开业的巅峰案例;这一年,优衣库参加“双11”网购狂欢节,当天线上营业额在天猫排名第6,线下店铺销售照样火爆,为行业树立线上线下联动销售的成功模式。
    “褚橙柳桃”组合开创精神营销模式
    获奖理由:昔日烟草大王褚时健和电子行业领袖柳传志跨界成为“新农人”。如今褚时健的“励志橙”和柳传志的“金艳桃”相约成熟,本来生活网适时极具创意地推出“褚橙柳桃”组合装礼盒,捆绑销售,充分发挥品牌名人效应,从而开创了新的营销模式———精神营销。背后的意义远远超越产品本身:两位老人不停歇的梦想,激励人心,让人回味悠长。
    恒大玩转足球演绎独特联动效应
    获奖理由:人人都知道恒大玩足球很“烧钱”,但直到恒大集团巨额投资的广州恒大俱乐部夺得中国足球俱乐部史上第一座亚冠奖杯,人们都感叹这笔钱“烧得值”!借力亚冠赛的雄威,恒大冰泉首度亮相,一炮而红。以赛事提升企业品牌,恒大开辟了文化产业、饮用水、旅游开发等多条路线,创造了独有的恒大联动效应。
    广东电信:体育盛事制造跨界营销经典
    获奖理由:在亚冠赛上,广东电信成功策划“带上天翼去加油”活动,以“球迷、球星太太团、体育明星和媒体”观看亚冠决赛客场赛事,尝鲜体育营销,形成传播热点。与此同时,广东电信邀请12位广东本土世界冠军观赛,现场打出“我们是冠军”的口号,为恒大夺冠加油助威。事件营销低投入高回报,成为2013年经典营销案例。
    昆仑山:水源地考察成就高端水黑马
    获奖理由:为了做水,它花了10年寻找水源地;为将冰雪覆盖、远离人类污染的绝美水源地清晰呈现给消费者,它将水源地向品水专家、社会名人和媒体开放体验;为扭转水盲多于文盲的局面,它砸下百万瓶免费水引导公众升级饮水。系列运作下,昆仑山雪山矿泉水凭借大量口碑传播、专题报道、名人微博的二次传播效应,成为高端水市场的一匹黑马。
    360:连环互动营销点爆独创搜索模式
    获奖理由:360搜索“双C trl”创新搜索功能11月份正式上线,用户只需按两下C trl键,即可开启搜索框,省去打开浏览器、新建网页、输入网址等繁琐步骤。为配合此创新功能的上线,360搜索团队策划系列营销活动,连续使用30天来分享50万现金的活动,邀请名模周韦彤拍摄病毒视频,签约中国方程式车队,再到以“拒绝平庸”为主题的创意海报连续爆破,这一系列新颖独特的互动营销方式,让“Ctrl两下”这一搜索方式深入人心。
    中兴强化B 2C豪赌N B A
    获奖理由:在加速向B 2C转型的路上,体育营销成为中兴快速切入的妙招。中兴投入数亿元成为20 13-2014赛季休斯顿火箭队官方唯一指定智能手机,利用N B A成熟的品牌营销体系,中兴搭上“火箭”向中高端手机市场攀爬。
    立白押注《我是歌手》民族日化强势崛起
    获奖理由:如果说,冠名第一季《我是歌手》是“押对了宝”,那么,在外资围城下,以2 .35亿的天价拿下第二季《我是歌手》独家冠名权,致力于扛起民族日化大旗的立白正在玩很大一盘棋!2 .35亿的背后有很多不同的声音,但可以肯定的是,无论明年洗衣液市场纷争如何,立白洗衣液《我是歌手》案例的创新意义已经奠定。
    可口可乐“昵称瓶”炫酷营销接地气
    获奖理由:“型男”、“氧气美女”、“喵星人”、“文艺青年”、“老友”,这些年轻人耳熟能详的名字,今夏堂而皇之地登上了可乐瓶。可口可乐推出的“快乐昵称瓶”以最炫酷的方式横空出世,拉开了今夏的营销大幕。可口可乐把“昵称瓶”作为一种新媒体,接地气地表达出年轻人的文化体态度,也在品牌与消费者之间建立起了情感联系。
    东阿阿胶空中营销实现品牌跨越
    获奖理由:继《甄嬛传》植入广告后,东阿阿胶大打文化旅游牌,一边打造旅游项目,一边冠名飞机。“东阿阿胶号”举行首飞仪式后,东阿阿胶开始了全面的空中营销,利用稀缺性资源,塑造阿胶高端品牌形象,并通过继承、创新引领阿胶行业发展,产品现代化与市场国际化,实现从优秀到卓越的跨越。
    20 13中国
    最佳创新营销奖
    王老吉电影之声传递“吉文化”
    获奖理由:青春、梦想、奋斗,王老吉将时下最流行的主题融入微电影营销,激励即将成为社会中流砥柱的80后和90后的年轻人,要敢于为实现自己的理想和目标而不断努力奋斗。兼具娱乐性和启发性,传递出积极向上的乐观精神,与王老吉倡导的“吉文化”相呼应。突破了固有营销模式,以微电影为载体,加深了消费者对品牌文化的认知。
    左右沙发情感营销传播幸福力
    获奖理由:“幸福不远,就在左右。”这一句风靡的广告语将品牌理念和消费者的感性诉求结合起来,强化了左右和幸福的内在关联。2013的这场“幸福战役”,通过活动、网络、自媒体、报纸杂志、微电影、终端活动等多种渠道的整合传播,传播幸福力。“左右”系列成为目前国内沙发市场占有率最高的知名品牌,也是唯一连续13次获得国际家具展金奖的沙发企业。
    广东移动:流量800创新经营模式
    获奖理由:在流量经营时代到来之际,广东移动创新流量经营方式,面向金融、电商、IT等对流量需求较大的集团客户,推出了“平台化”的流量经营服务———流量800应用。实现了前向用户免费,后向企业收费的“平台化”流量经营模式,构建了运营商、第三方企业、用户多赢的局面,并为4G时代的“流量盛宴”及信息服务做出有益的探索。
    佳兆业:“背老婆大赛”传递乐活理念
    获奖理由:佳兆业集团首创“背老婆大赛”,并将其注册商标。奖励冠军海景房一套的营销方式,不仅在社会上引起反响,更将品牌住宅与家庭概念紧密相扣。“背老婆大赛”将成为佳兆业业主的全国专属活动及集团打造的经典品牌。佳兆业借活动倡导健康生活理念,传递出“快乐、健康、绿色”的乐活理念。
    香江健康山谷多维度打造原生态理念
    获奖理由:回归生命的富有,香江健康山谷创造性地提出了这一主张,强调人与自身、人与自然、人与人的三重和谐。在现实层面通过资源整合打造了包括环境、身体、心灵、社交四个维度在内的服务体系,延伸出“原生态避世静修”、“360度健康管理”等主题。全新的理念以及立体的极具层次感的资源组合,使香江健康山谷在健康产业领域内展现出前所未有的独特面貌。
    20 13中国
    整合营销奖
    麦当劳:全时段运营树立餐饮业新标杆
    获奖理由:赢定每一天的每分每秒,这种“全时段”运营模式正在餐饮业火热上演,而麦当劳毫无疑问是标杆。用318全国早餐日深耕早餐市场、以“夜亮了”计划点亮晚餐时段、借全天超值活动打破超值时段界限,今年麦当劳连番发力将“全时段”超值运营理念推向极致。每一次调整,麦当劳都能引发消费者超高的热情,每一场仗它都为同行跟随者设置新的标准。
    宝马X之旅创新S U V体验式营销
    获奖理由:七年洗礼,成就品牌。七年间,宝马X之旅面向社会招募不畏挑战、勇于探寻、追求未知的选手,开汽车界品牌深度体验式营销的先河。通过比赛,宝马向外界传递出X家族所独具的创新和挑战精神,是营销方式和理念的完美结合。X之旅已成为SU V市场体验营销活动中令人向往的品牌。
    沙坡头:借综艺之势造旅游品牌
    获奖理由:亲子游,去哪儿。位于宁夏的沙坡头与当下最热综艺节目《爸爸去哪儿》合作意外走红,引发到沙坡头旅游的家庭数量不断攀升,重温《爸爸去哪儿》亲子线路游走向高潮。沙坡头旅游区反应迅速,抓住机遇,与众多旅行社和旅游网站包装产品线路,借势而上,打造中国沙漠旅游第一品牌。
    京都念慈菴:校园篮球盛典重焕品牌青春
    获奖理由:拥有近七十年品牌历史的京都念慈菴重焕青春,释放出健康与活力的讯息,举办2013广东大学生“大声喝彩”篮球挑战赛,邀请男篮国手助阵,成就一场汇集省内多所高校同台竞技的校园篮球盛典。积极倡导“快乐运动,大声喝彩”运动理念,健康向上的生活方式,京都念慈菴不仅为广大学生提供一个展示的舞台,也重塑了品牌在年轻人心目中的形象。
    欧派:微电影营销引共鸣
    获奖理由:以“痒婚”概念结合“有家有爱”品牌理念,欧派的微电影营销以全新视觉关注家居生活,提高消费者对品牌理念的认知和共鸣。欧派在全国2000多个商场举办大型品牌活动———“爱会跟家一起走”,并以“私人定制巴厘岛浪漫之旅”的大奖,取得了品牌传播和产品销售的双重丰收。
    方直集团:文化营销筑梦城市运营
    获奖理由:在品牌营销推动城市运营的策略下,方直集团前瞻性地规划,布局住宅、商业、环境艺术、生态农林,以文化营销带动产品营销。由方直精心策划的惠州“2013金山湖国际文化节”,以“幸福”为主题,通过包括文化论坛、歌剧之夜等在内的活动形成主动性的传播,持续制造话题。方直将文化节打造成为幸福惠州的文化名片,是展开城市运营的重要一步。
    回首2013,体育营销风生水起、跨界营销亮点频出、社会营销深入人心,它们构成了今年营销界的共同话题。此次盛典,我们将以媒体和专家视角,与您共同聚焦年度营销热点,展示年度营销英雄,描绘2013年中国的营销轨迹。

 

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本文标题:2013中国十大营销事件
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