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会议策划中突出企业形象

发布时间:2015-08-28 作者:guoxd 标签:[策划]

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       所谓企业形象,就是指企业文化的综合反映和外部表现,是企业通过自己的行为、产品、服务在社会公众心目中绘制的图景和造型,是公众以其直观感受对企业作出的全部看法和评价。
       另外,企业形象的策划是一种创造性活动,无论是创意的手段,还是创意的主题表现,都带有极强的个性。但是,从一般角度讲,企划人员对企业形象进行策划时,应从以下五个方面突出企业在社会公众心目中的形象:
       (1)企业形象策划应突出环境形象。
       优美舒适的环境,会使人奋发向上,勇于进取,使企业职工产生一种对企业的热爱及为企业效尽全力的信念。对外部公众来讲,优美的环境会给企业社区公众留下良好印象,尤其是商业企业,高雅的装璜、舒适的购物环境,不仅影响到消费者对商店的光顾率,而且还影响到消费者的购物信心。
       (2)企业形象策划应突出人的形象。
       企业经营的好坏与经营管理者个体形象关系极大。平庸的管理者可以使兴盛的企业走向衰落;优秀的管理者可使濒临倒闭的企业起死回生。
       至于良好的管理者形象,则可以增加企业的凝聚力,提高职工的积极性。
       所谓企业管理者的形象,是指企业中管理集团,特别是最高层领导的能力、素质、魄力、气度和经营业绩给职工及企业同行、社会公众留下的印象。
       企业人员形象策划,还应包括员工形象。
       所谓员工形象,表现为企业员工的技术素质、文化水平、职业道德和仪表装束等。员工是企业的劳动主体,员工形象直接决定商品形象,决定企业形象。
       (3)企业形象策划应突出产品形象。
       产品形象的优劣,直接决定企业形象乃至整个企业的命运。
       产品形象可以表现在许多方面,但是,集中地讲,它主要表现在产品的质量、性能、商标、造型、包装、名称等在消费者和社会公众心目中的形象。
       从营销实践来看,西方发达国家的企业无不重视产品形象。从产品命名、款式的选择、色彩的搭配等方面,事先都通过大量市场调研,在广泛征求社会公众的意见后,对产品进行定位。
       (4)企业形象策划应突出服务形象。
       20世纪80年代后期以来,发达国家企业兴起了服务营销。因而,优质服务是树立良好企业形象的保证。当今市场竞争激烈,在吸引顾客,超过同行的竞争中,服务竞争已越来越被摆在突出的地位上。
       (5)企划人员在企业形象策划中还必须突出企业识别。
       换句话说,就是企划人员在市场竞争当中,采取独立性和统一性的视觉形象,通过广告及其它媒体加以扩散,有意识地造成个性化的视觉效果,以便更好地唤起公众的注意,使企业知名度不断提高。
       所谓统一性,就是要确定统一的标志、标准字、标准色,并将它贯穿于建筑物的设计、服装和包装等方面。
       识别,还要讲究独立性。企业形象的塑造必须要有区别于其它行业的不同的独立个性,只有使大众能在感觉上去感受本企业,或本企业与其它企业的不同,通过企业之间有明显差异的区别,才能形成对企业特性的强烈印象!
       总之,企业形象在市场竞争中的独特作用,已引起了当今有识企业家的关注。
       因而,愚以为:在企业文化出现多样化的今天,企业只有转变经营观念,用深层次的文化竞争去抢占制高点,才能在市场竞争中居于有利地位。
       所以,企业形象竞争已成为企业竞争策略中最为重要的组成部分!

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本文标题:会议策划中突出企业形象
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