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南莫尔顿街的女王

发布时间:2015-05-22 作者:guoxd 标签:[南莫尔顿街的女王]

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       提到Queen B这个名字,有人会说是碧昂斯,有人会说是《绯闻女孩》中的布莱尔,其实我要说的是英国布朗斯百货的传奇女主人琼·伯斯坦(Joan Burstein),虽然时尚界人士更喜欢称她为Mrs B。这位优雅而强悍的斗士,如今又被推到风口浪尖。其执掌40余年的这家全球标志性独立买手店,近日宣布被英国电商Farfetch收购,这也是继LN-CC被收购后的又一噩耗。
       虽然伯斯坦依然在新架构中拥有名誉主席,但随着独立精品行业的进一步消亡,加上此前多间独立买手店的破产或者易手,旧布朗斯百货时代也将一去不返。有评论指出,过去五年,欧洲、美国的精品店逐一凋零,其脱离家族管理亦属于意料之中。
       不过,布朗斯百货依然是时尚零售行业的偶像与丰碑。1970年,伯斯坦接手曾为威廉·皮戈特-布朗爵士所有的南莫尔顿街27号,通过和丈夫的共同努力,将其打造为涵盖男装部、女装部、新娘部等业务的时尚帝国。更让人津津乐道的是,伯斯坦以发掘设计天才著称,曾在约翰·加利亚诺、亚历山大·麦昆以及侯塞因·卡拉扬大红大紫前为他们销售过时装。
       1984年加利亚诺尚且默默无闻时,伯斯坦买下他的整个毕业系列,将其隆重地陈列在自己的橱窗中。伯斯坦的慧眼识珠使得初出茅庐的加利亚诺获得了前所未有的成功,自此之后,人们便喜欢将伯斯坦称作“神仙教母”。“我第一眼看到这些衣服的时候,就非常激动,因为我知道这个人正在做一件别人不曾做过的事。”
       布朗斯百货里永远陈列着新锐设计师的作品。伯斯坦率先将Calvin Klein、Armani、Ralph Lauren以及Jill Sander等设计师的作品引入英国。当年,Calvin Klein在美国已经非常走红,她为了将其引入英国市场,和设计师卡尔文在STUDIO 54俱乐部里舞了一曲又一曲,最终才说服他同意将作品放到自己的百货出售。
       事实上,伯斯坦自己的衣橱本身就是一本时尚教科书。她的冬季时装收藏在自己的楼上,而夏季的衣服、高级定制以及古董装则存放在另一处公寓的楼下。“我非常迷恋丝巾,大约有200条,每一季我都会买入一点。无论羊绒的还是真丝的,我都用布朗斯百货的包装纸包起来,你知道的,它们不怎么能见光。”在谈到她的围巾收藏时,伯斯坦说。“我虽然很爱它们,但是怎么戴都没有我的孙女们戴起来好看,她们就像被风亲吻了一样。”
       谈到自己最早的时尚启蒙,伯斯坦说,“应该和我的姑姑有关,她曾经是一位定制服的裁缝,还为诗人伊迪丝·西特韦尔制作过衣服。我有很长时间都坐在她长长的裁剪桌旁,打发时光。她会按照秀兰·邓波儿照片中的衣服,以及费雯丽在《飘》中的扮相,为我做裙子,我从那时起就知道自己喜欢什么。”虽然伯斯坦女士本质上是一个销售时尚的人,但她并不盲目推销。她总是提醒客人,“当你试衣服的时候,要注意镜子里的自己,而非衣服本身。镜子的那个人,是不是你想要的,才是最重要的。”
       在商业计划上很少出错的伯斯坦夫妇,也曾试图通过紧跟在线销售潮流趋势,创立在线商店Browns fashion.com销售产品,但很难与拥有大集团及私募基金作为靠山的Net-a-Porter、Yoox竞争, 亦弱于拥有多间实体店并开展多渠道的Matches Fashion。
       另据Farfetch 创始人兼首席执行官若泽·内维斯称,收购布朗斯百货是该公司“Store of the Future”的一部分,Farfetch试图通过实体店来实验一些营销和商业管理创意,同时用新的数字概念来测试库存管理和评估消费者购买欲望。
       对于布朗斯百货易主这件事,我们不知道Mrs B是怎样的态度,但她一定找到了满意的答案。毕竟她是一个喜欢看《国土安全》,并且总是说“我从不做平庸的事”的优雅女士。
秋韵礼仪庆典公司转载:第一财经网

 

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本文标题:南莫尔顿街的女王
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