广告文案的感染力

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       广告文案的作用在于补充、解释广告中图片或视频对产品的表现，运用语言艺术来进一步刻画产品的个性，加深对广告的印象。如果说广告画面是从视觉直接展现产品特性，那么文案就多从情感角度出发，通过感染消费者情感，传承人性，引起消费者共鸣，从而诱发消费者的购买行为，这也是我们常说的广告文案标题之知音体。        从消费者心理角度来说，获得消费者心理上的认同，从消费者外部影响其购买决策，是最容易使他们产生购买冲突心理的。广告文案要调动消费者内心深处情感的体验，就要用最原始的情感打动人。如OPPO手机系列广告采用的广告歌曲，都是从友情、爱情的角度唤醒消费者需求，温馨的画面配合人性的广告歌曲（文案），将广告演绎的十分完美。 如何在广告文案中唤醒消费者心中的那份情呢？        具体说来，有一下几点：        1、直接抒情，打动人心。例如：孔府家酒，令人想家。试问在外地的朋友看到这样的广告语，能不勾起他们想家的情绪吗？自然，共鸣的情绪是产生了。        2、间接抒情，含蓄委婉，让受众产生联想。企业形象广告文案，例如麦斯韦尔咖啡（Maxwell）的广告语：滴滴香浓，意犹未尽。让人们看到该广告，就不自觉想去体会它的香浓。        3、运用幽默诙谐的口吻，抓住现代人喜欢幽默的心理。如某公路交通广告：如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。很有趣味。        4、运用哲理性语言，发人深思。有一句大家都非常熟悉的广告语充分体现了这一点：钻石恒久远，一颗永流传。言简意赅，暗含禅机。        广告本身与消费者有着千丝万缕的联系，在广告表现过程中，只有研究消费者的购买心理，把握消费者的情感取向，才能让广告发挥最好的效果。 秋韵礼仪庆典公司转载：第一范文网